一系列新的媒体形态逐渐出现在公众视野

2019-01-19 16:32 分类:媒体关注 来源:admin

  摘要:散布增添是保障观众知道度和栏目收视率的主要本事。无论是开播初期的收视率,照样栏方针最终寿命都与初期的营销散布息息合联。目前,人类处于一个搬动互联的期间,跟着科学本事的持续更始,科学更始本事方面暴露出日月牙异的状况。正在这种状况下,古代媒体的上风和身分早已不复往日。正在新的科学本事的维持系统下,一系列新的媒体样子逐步显现正在公家视野,它们由于其实时性、共享性、互动性和性格化等特质,成为了散布本事的新骄子,也形成了古代媒体最强有力的角逐敌手之一。本文以时下相亲类节目《非诚勿扰》动作特定电视栏目酌量范本,实在明白该栏目借助新媒体平台举行散布增添的本事,同时总结出合理、有用使用新媒体平台整合股源上风的启发,进而延迟至对现有电视栏目更始散布的模仿意思。

  一档新的栏目正在开播前,其散布增添作事该当放到栏目作事义务的首位。但用何种办法能让受众更好的体贴栏目,撑持栏目并被栏目所吸引,至最终获取较好的口碑和收视率,是散布作事中的核心。正在古代的散布办法中,通过电视渠道散布是最常用最方便的法子,但跟着受众正在收视举动和触媒接触办法上的逐步改良,电视渠道的散布凸显出来其宣称速率成绩和成绩较慢。新媒体平台一方面能为电视栏方针创制供给全新本事保护,扩充电视栏方针影响力;另一方面,新媒体的与古代媒体正在角逐中上风互补的成绩尤其取得受众的亲爱和追捧。所以,一档新电视栏方针散布增添借力于新媒体平台已成为一种全新的本事。

  江苏卫视大型相亲类节目《非诚勿扰》自2010年开播至今赢得了不俗的收视功劳,正在收视率最高的时刻,显现了白叟、青年、小孩皆看《非诚勿扰的》情状,造成了全民皆相亲的形势。正在新媒体平台的撑持下,该节目逐步调动为一个全民插手的“形势话题”,成为百般见解暴露与交兵的载体。《非诚勿扰》与新媒体平台的勾结为古代电视栏目正在散布增添供给了一条新的思绪。以其为原本的阐发将有助于对现有电视栏方针更始供给计划参考。

  新媒体是新的本事维持系统下显现的媒体样子,它的界说也可谓是各执一词,但无论哪种界说,都不过乎两个方面即互动性和更始性。现对《非诚勿扰》栏目增添的举行实在阐发:

  1、与各网站合营举行栏目增添:《非诚勿扰》是最早和各大网站举行合营的栏目之一,自2010年开播初期就起先与各大相亲网站合营,由各网站保举相亲人选,并由各网站对插手相亲职员的一面音讯举行立案、核实,保障了节目中嘉宾音讯具体切有用,并正在节目中对这些嘉宾来自哪个网站举行先容,使两边到达双赢的场面。

  2、微博制势及时报道:自2010年开播初期就通过开设栏目官方微博的办法为节目制势,开播前期官微就通过播放精巧看点、嘉宾精巧倏得等办法剥削人气和体贴度。跟着节目开播,官微也及时跟进“微直播”,使用同步视频链接配上嘉宾合联办法等办法,胜利启发受众点开视频就能看到节目。

  3、视频网站及时直播:看待电视栏目而言,每一次的散布增添都是对之前栏目积蓄人气的提拔。新媒体情况下,电视栏目单靠电视直播已无法知足广博受众卓殊是年青受众的需求。正在数字期间下,与各视频播放网站举行合营,受众只消有播放器就能看到《非诚勿扰》,因播放器的本事性,受众可能随时随地的寓目节目,大大拓宽了节目正在网途上的宣称途径,升高了收视率。

  4、户外媒体系势散布:正在《非诚勿扰》举行收集增添的同时,具有滚动性和强制性的户外及搬动媒体也起先向观众举行散布。户外电子屏分散正在各个稠人广众,掩盖了都邑各条道途网,且有肯定的强制性,能让受众被动担当播放实质,升高栏目出名度。且户外电子屏具有视、音屏效力,可能适当栏目自身的哀求。公交搬动电视以其反复性、强制性和即时性的特质,雄厚了群众交通文明,改良了人们搭车的风气,正在车内紧闭的底子上,强制受众寓目栏目,使得少许很少看电视的搭客,能正在上班途上体会《非诚勿扰》。

  1、造成怪异品牌效应:新媒体的主要特质之一是绽放和互动,一档电视栏目正在新媒体期间要糊口和繁荣就务必合适新媒体宣称的特质。电视台正在发动节目实质和确定节目形状时,会更众地商酌互动性,雄厚观众的节目体验,征战节方针社交收集群,让观众通过手机、平板电脑等终正直在寓目节方针时刻插手社交收集,分享看待电视节方针观感和心得。同时还要保障优质的节目质地及节目实质具体切性,正在团体心目中创立起“品牌效应”。

  2、拓宽节目营销的财产链:看待电视栏目而言,整合营销并供给众渠道、全方位、立形式的掩盖和发卖无疑是最好的宣称办法。新媒体的平台让简单的宣称本事取得雄厚,受众通过文字、图像、声响等众渠道获取音讯,并通过群体宣称等办法互相分享,从而激发电视栏目启发的一条营销财产链,无论是广告收入照样周边产物拓展,都有较好的前景和潜力。

  1、受众担当才具深远宣称:新媒体的显现,促使营销范畴发作了重大的改变,新媒体营销以碎片化、精准性、互动性的特质使宣称成绩进一步深远。受众从被动的摄取,到乐于收看节目,这些调动便是新媒体平台散布的功用。

  2、平台配合才具同频联动:从《非诚勿扰》的官微互动合头可能看出,看待一档新办的栏目而言,这是行业发展的符号。这种节目形状整合了古代媒体与新媒体宣称的上风,造成了以电视为合键载体,互联网辅助增补的特定散布增添办法。

  古代电视信息日常是通过电视、报纸、播送等媒体举行宣称,具有宣称速率较慢,实质贫乏,节目形状较简单的特质;由于与观众并没有互动,所以易形成隔断感。新媒体平台与古代媒体比拟,具有掩盖面更广博、宣称音讯速率更疾,受众更容易借助新媒体实质的宣称来外达心声,揭橥本身对社会以及合联事情的主见与睹地的益处。

  [1]于昊炜,陈亚桥.浅析新媒体平台正在电视栏目散布中的功用——以《最壮大脑》为例[J].今世视听,2014,10:37-40.

  [2]太原播送电视台吴恩东.浅析新媒体平台正在电视信息宣称中的功用[N].山西经济日报,2017-03-14007.

  [3]曾军辉.电视媒体与微博调解宣称酌量[D].中邦社会科学院酌量生院,2013.06-16012.